Від пристрасті до прибутку: як підприємці монетизують футбольну культуру

Для багатьох колишніх спортсменів і фахівців спортивної індустрії питання вже звучить не як «Що далі після моєї ігрової чи тренерської кар’єри?», а радше «Як перетворити свою багаторічну пристрасть у стабільний бізнес?»

Звісно, є випадки, коли професіонали спортивної індустрії переходять у спортивні медіа як ведучі, аналітики чи коментатори. У США Том Бреді вже кілька років коментує Супербоул для FOX, а Джейсон Келсі часто з’являється на різних аналітичних панелях, особливо після успіху подкасту New Heights. У європейському футболі подібний шлях – від професійної гри до медіа – пройшли Алан Ширер і Джермейн Дженас. Проте робота в медіа – геть не єдиний варіант.

У Європі, регіоні MENA та Північній Америці зростає хвиля підприємців, які перетворюють футбольну культуру на прибуткові, орієнтовані на громаду проєкти. Завдяки швидкому розвитку клубних академій і франшиз футбольних шкіл люди з глибоким спортивним бекграундом використовують свій досвід, мережу контактів та авторитет, щоб створювати бізнеси з високим попитом і довготривалою перспективою.

Після завершення кар’єри в «Барселоні» та національній збірній Аргентини Хав’єр Савіола перейшов у сферу розвитку молоді. Замість продовження роботи на високому тренерському рівні він заснував Saviola Academy – футбольну школу, яка пропонує тренування у європейському стилі, літні табори й програми розвитку. Це чудовий приклад того, як колишні гравці використовують свій бренд і футбольну ідентичність для створення прибуткового бізнесу, зосередженого на розвитку дітей:

Савіола використовує впізнаваність свого імені, щоб привернути увагу й сформувати довіру серед сімей.

Його академії роблять акцент на методології, дисципліні та розвитку гравця – за принципом клубних моделей.

Родини бачать пряму дотичність до професійної футбольної культури та реального досвіду гравця.

Модель легко масштабувати: він може відкривати нові локації та розширювати географію.

Інший приклад походить з Німеччини. Після роботи професійним футбольним тренером Тімо Рост перейшов у сферу розвитку молоді, заснувавши сучасну футбольну школу в Байройті. Його академія зосереджується на побудові довгострокової траєкторії для молодих гравців, поєднуючи технічні заняття, тренування в малих групах і заходи для громади. Німецькі родини довіряють фахівцям із Бундесліги, а завдяки своїм контактам Рост запрошує гостьових тренерів і партнерів. Таким чином він створив бізнес, який об’єднує місцеву футбольну спільноту та забезпечує стабільний дохід.

Серед власників Shakhtar Academy також є люди, які мали спортивну кар’єру до відкриття власних футбольних шкіл або й досі активно працюють у професійному спорті. Власник Shakhtar Academy Warsaw Сергій Карпутєв був чемпіоном України U16 і кандидатом у майстри спорту. Після завершення спортивної кар’єри в дуже юному віці він здобув освіту у сфері тренерства й долучився до Shakhtar Social, щоб працювати з дітьми.

Кілька років тому він відкрив Shakhtar Academy Warsaw.

«У Варшаві не було українського футболу, а українська спільнота дуже швидко зростала, – говорить Сергій. – Футбол – більш ніж гра. Це дисципліна та цілеспрямованість. Це навички, які потрібні дітям у житті».

Для Сергія та багатьох інших власників Shakhtar Academy за кордоном футбольна школа – це не лише бізнес, а й інструмент спортивної дипломатії. Кожна академія стає частинкою дому для дітей та їхніх батьків.

У столиці України, Києві, одну із Shakhtar Academy відкрив нинішній гравець ФК «Шахтар» Юхим Конопля.

«Футбол – це моє життя, моя пристрасть і моя любов. Я хочу дати всім дітям у Shakhtar Academy Kyiv розуміння того, що таке справжній футбол. Для мене успіх цієї Академії вимірюється не лише фінансовими показниками, а й кількістю дітей, які звідси продовжать свій футбольний шлях до професійної Академії «Шахтаря», а потім приєднаються до команд. Ця школа – найкраща доступна передпрофесійна футбольна освіта. Але я хочу наголосити всім батькам, які мріють бачити свою дитину в професійному футболі: найцінніше, що вони можуть зробити, – це зацікавити дитину футболом. Не тисніть на них, не очікуйте миттєвих результатів. Інтерес до футболу має бути органічним», – говорить Конопля.

Відкриття франшизи футбольної академії – це не просто оренда поля та наймання тренерів. Найуспішніші власники будують цілі екосистеми, які включають:

• тренувальні програми для різних вікових груп,
• сезонні табори й турніри,
• індивідуальні тренувальні пакети,
• продаж мерчу,
• партнерські проєкти зі спонсорами,
• події для громади.

Така диверсифікація збільшує потенціал доходу, зміцнює бренд і формує довготривалу лояльність родин.

Якщо ви готові перетворити свій спортивний досвід на бізнес із глобальним потенціалом, відкриття Shakhtar Academy у вашому місті може стати наступним переможним кроком.